Parole d’entrepreneur : Anne-Sophie Noirhomme, fondatrice de l’agence TBX Agency

TBX Agency est la seconde entreprise de Anne-Sophie Noirhomme. Spécialisée en identité visuelle et design graphique, l’agence propose des services allant du branding à la stratégie, en passant par le packaging et les expériences digitales. 

TBX Agency est votre première entreprise ?


TBX est ma seconde entreprise. Je l’ai fondée à Paris en 2013.

Anne-Sophie Noirhomme, depuis combien de temps à Dubai ?


Depuis 5 ans.

Présentez-nous TBX Agency…

TBX est une agence créative spécialisée en identité visuelle et en design graphique. Nos services incluent concept, design graphique, identité de marque, stratégie, packaging, design d’expositions/événements, ainsi que sites web et expériences digitales.

À travers la créativité et le multiculturalisme, nous aspirons à valoriser les nouvelles générations du Golfe.

Anne-Sophie Noirhomme, avez-vous toujours rêvé d’être entrepreneure ?

Pas du tout ! J’ai toujours su que je voulais travailler dans les arts appliqués, mais l’entrepreneuriat s’est imposé naturellement.

Quel a été le déclic pour vous lancer ?

Lorsque j’ai été diplômée de Central Saint Martins à Londres en 2008, je n’avais aucune bouche à nourrir et peu de responsabilités financières. J’ai commencé à travailler à mon compte, sans pression. Petit à petit, LVMH puis L’Oréal m’ont confié des missions, et grâce au bouche-à-oreille dans leurs bureaux, ces collaborations se sont transformées en années d’aventures créatives passionnantes.

Les « gros poissons » attirent les autres, et grâce à cela, le réseau HEC Entrepreneurs s’est aussi intéressé à mon travail. J’ai adoré donner une identité visuelle aux idées brillantes des entrepreneurs.

Anne-Sophie Noirhomme, pourquoi avoir choisi Dubai pour entreprendre ?

Une de mes clientes les plus fidèles, une entrepreneure saoudienne, développe de nombreux concepts en hospitalité et en « Food & Beverage » (F&B) en Arabie saoudite.

Après plus de 10 ans de collaboration à distance depuis Paris, je lui ai proposé de m’installer à proximité pour développer mon agence TBX au Moyen-Orient. Elle m’a répondu : “You just made my year!”. J’ai alors déménagé à Dubai avec ma famille en 2020.

Quels sont les défis et opportunités d’entreprendre à Dubai ?

Le recrutement dans les métiers créatifs est un défi. En France, on apprend à construire une idée dès le plus jeune âge, mais dans certaines cultures, la liberté de pensée n’est pas toujours encouragée, alors qu’elle est essentielle à la création.

J’ai transformé cette difficulté en opportunité en formant plusieurs étudiants de l’American University de Sharjah. Leur réussite est une immense satisfaction, et en retour, ils m’ont appris des tonnes de choses qu’on n’apprend pas en Europe !

Anne-Sophie Noirhomme, qu’est-ce qui vous motive chaque jour ?

Le partage des cultures est ma plus grande source d’inspiration. Lorsque je rencontre un obstacle, je me plonge souvent dans mes cours d’arabe. Apprendre cette langue est un cadeau que je me suis offert. J’ai terminé l’alphabet l’année dernière et ma professeure libanaise m’apprend bien plus qu’une langue : elle me transmet une vision du monde. C’est précisément pour cela que je suis venue au Moyen-Orient.

Avec le recul, que referiez-vous différemment ?

Je ne regrette rien. Chaque obstacle est une opportunité de grandir. Le monde arabe, en particulier, m’a appris la résilience.

Avez-vous bénéficié d’aides pour lancer TBX Agency ?

Pas d’aide professionnelle, mais un soutien humain inestimable de la communauté française et belge à mon arrivée. Et bien sûr, les bons conseils de Dubaimadame, qui nous ont été précieux pour démarrer.

Deux conseils pour un futur entrepreneur ?

– La persévérance et la régularité finissent toujours par payer.
– Ne pas hésiter à demander de l’aide à l’univers.
– Trouver son sport idéal à Dubai, pour équilibrer cette vie trépidante.

Deux outils digitaux incontournables ?

– Adobe Creative Suite dans mon métier
– Figma : Ce logiciel de design digital réconcilie les développeurs avec les designers

Deux bons réseaux de networking à Dubai ?

– HEC Entrepreneurs
– Le réseau francophone informel
– Féminin Pluriel pour le côté artistique
– American University of Sharjah, pour leur réseau créatif.

Deux bonnes adresses à Dubai ?

– Le cinéma indépendant Akil à Alserkal Avenue
– Le théâtre « Les Marionnettes » au Sunset Mall, pour mes enfants

Comment conciliez-vous vie de parent et d’entrepreneur ?

Les enfants sont une source inépuisable de créativité. Nous adorons fabriquer plein de choses ensemble. Je me fixe des règles strictes pour préserver du temps de qualité avec ma famille, malgré les exigences de mon agence et de mes déplacements. Cela demande des choix, mais on ne les regrette jamais.

Anne-Sophie Noirhomme, des projets futurs ?

Je suis passionnée par le travail manuel, notamment la céramique. Je crée déjà des objets avec des artisans locaux pour certains clients et j’aimerais intégrer cette dimension encore plus profondément dans mon quotidien.

PETIT PORTRAIT INDISCRET


Plutôt matinal ou oiseau de nuit ? Matinale 
Plutôt café-croissant ou petit-déjeuner healthy ?
 Après ma session de natation quotidienne : 2 crackers au cheddar vintage + 2 au beurre de cacahuète + un Americano… et en avant !
Plutôt sport extrême ou méditation ?
 Je mise sur la régularité : 1 km de crawl tous les matins, c’est mon sport et ma méditation quotidienne.
Plutôt robe-sandales ou tailleur-talons ?
J’ai la liberté de m’habiller comme je veux, et c’est une chance. L’uniforme ne m’aurait pas convenu.
Plutôt week-end cocooning ou fiesta ? 
Avec trois enfants en bas âge, le cocooning est rarement au programme (« temporairement inaccessible »). Les fiestas sont précieuses !
Plutôt cigale ou fourmi ?
 Fourmi.

LE MOT DE LA FIN


L’ouverture aux autres et la curiosité sont des atouts inestimables. Quand on sait d’où l’on vient mais qu’on est prêt à accueillir de nouvelles façons de penser, le monde devient une source infinie d’inspiration. Parlons-en ensemble autour d’un café !

Contacts TBX Agency :

Mail : anne-sophie@tbxagency.com
Tél : +971 (0)58 551 4111
Instagram : @tbx.agency